Как отразить акции в бухгалтерском учете

Приобретение облигаций для погашения

Налог на прибыль. Инвестор определяет налогооблагаемую прибыль в части операций, связанных с приобретением и погашением облигаций, по правилам бухгалтерского учета — иных правил в НКУ просто нет*.

* Для эмитента в п.п. 141.2.6 НКУ отдельно указано, что положения «корректировочного» п. 141.2 НКУ не распространяются на операции налогоплательщиков по размещению, погашению, выкупу и последующей продаже, конвертации ЦБ собственного выпуска.

Бухгалтерский учет. Облигации, удерживаемые до погашения, для инвестора являются финансовыми инвестициями. Они представляют собой активы, которые содержатся предприятием с целью увеличения прибыли (процентов, дивидендов и т. п.), роста стоимости капитала или других выгод для инвестора ( п. 4 П(С)БУ 13 «Финансовые инструменты»).

Фининвестиции учитывают при первоначальном признании по фактической себестоимости ( п. 29 П(С)БУ 13), в которую согласно п. 4 П(С)БУ 12 «Финансовые инвестиции» включают: цену их приобретения, комиссионные вознаграждения, пошлину, налоги, сборы, обязательные платежи и другие расходы, непосредственно связанные с их приобретением.

Инвестиции, удерживаемые до погашения, отражают в учете по амортизированной стоимости ( п. 10 П(С)БУ 12), которую определяют на основе метода эффективной ставки процента.

Метод эффективной ставки процента — это метод начисления амортизации дисконта или премии, по которому сумма амортизации определяется как разница между доходом по фиксированной ставке процента и произведением эффективной ставки и амортизированной стоимости на начало периода, за который начисляется процент ( п. 3 П(С)БУ 12).

Эффективная ставка процента — ставка процента, который определяется делением суммы годового процента и дисконта (или разницы годового процента и премии) на среднюю величину себестоимости инвестиции (или обязательства) и стоимости ее погашения.

Пример расчета амортизации дисконта (премии) приведен в приложении 1 к П(С)БУ 12. Формулу расчета эффективной ставки процента (СТЭФ) по облигациям, размещенным с дисконтом (что обычно происходит на практике), можно представить так:

где ПроцФ — сумма фактического процента, который выплачивается по облигации за отчетный период, грн.;

Диск — сумма дисконта, грн.;

N — количество периодов, за которые начисляются проценты по облигации;

Фст — фактическая стоимость облигации (номинальная стоимость минус дисконт), грн.;

Нст — номинальная стоимость облигации.

Сумму процента по эффективной ставке (ПроцЭФ) определяют путем умножения амортизированной себестоимости облигации на эффективную ставку процента:

ПроцЭФ = АмСт х СТЭФ,

где АмСт — амортизированная себестоимость облигации, грн.

Сумму амортизации дисконта (АмДИСК) рассчитывают:

АмДИСК = ПроцЭФ — ПроцФ

Соответственно, амортизированную себестоимость облигации на отчетную дату (АмI) определяют так:

АмI = АмI-1 + АмДИСК ,

где АмI-1 — амортизированная себестоимость облигации на предыдущую отчетную дату, грн.

Недостаток изложенного подхода состоит в том, что он дает приблизительный математический расчет эффективной ставки процента и суммы амортизации дисконта (премии) ЦБ. Поэтому в последний отчетный период разницу между амортизированной себестоимостью облигации на дату расчета и на предыдущую дату просто списывают.

Любители точности могут воспользоваться рекомендациями, предоставленными в письме НБУ от 21.01.04 г. № 12-111/99-432. Нацбанк советовал с целью минимизации погрешности во время осуществления математических расчетов использовать финансовую функцию ВСД или IRR (внутренняя ставка доходности) программы Microsoft Excel.

Амортизацию дисконта начисляют одновременно с начислением процента ( п. 10 П(С)БУ 12) и признают ее финансовым доходом.

По нормам Инструкции № 291 учет долгосрочных инвестиций ведут на счете 14 «Долгосрочные финансовые инвестиции» в разрезе субсчетов 142 «Прочие инвестиции связанным сторонам», 143 «Прочие инвестиции несвязанным сторонам».

Для краткосрочных инвестиций предусмотрен субсчет 352 «Прочие текущие финансовые инвестиции». Если до срока погашения облигации остается менее 12 месяцев, активы переклассифицируют и переводят с субсчета 143 на субсчет 352.

На этих субсчетах отражают фактически уплаченную сумму за приобретенные облигации, включая расходы, непосредственно связанные с их приобретением.

Учет амортизации дисконта инвестор отражает корреспонденцией: Дт 143, 352 — Кт 733 «Прочие доходы от финансовых операций».

Пример 1. ООО «Ромашка» в январе 2015 года приобрело дисконтные облигации сроком на 2 года номинальной стоимостью 100000 грн., дисконт — 10000 грн., расходы на приобретение облигаций — 2000 грн. Фиксированная ставка процента по облигации —20 % годовых (5 % в квартал), выплата процентов происходит ежеквартально.

Определим эффективную ставку процента:

Таблица 1. Расчет амортизируемой себестоимости финансовых обязательств

Дата

Фактическая (номинальная) сумма процента, грн.

Сумма процента по эффективной ставке (гр. 5* х СТЭФ)

Сумма амортизации дисконта, грн. (гр.3 — гр.2)

Амортизируемая себестоимость финансовых обязательств по облигациям, грн. (гр. 4 + гр. 5*)

92000,00

5750,00

750,00

92750,00

5796,88

796,88

93546,88

5846,68

846,68

94393,55

5899,60

899,60

95293,15

5955,82

955,82

96248,97

6015,56

1015,56

97264,53

6079,03

1079,03

98343,57

6146,47

1656,43**

100000,00

Итого

8000,00

* На предыдущую дату.

** В последнем квартале показатель определяется расчетно: 100000 — 98343,57 = 1656,43 грн.

Таблица 2. Учет операций погашения дисконтных облигаций у инвестора

Дата

Хозяйственная операция

Корреспондирующие счета

Сумма, грн.

дебет

кредит

Отражены расходы, связанные с приобретением дисконтных облигаций

642, 685

2000,00

Оплачены облигации

90000,00

Отражены доходы от амортизации дисконта

750,00

Начислены проценты по облигациям

5000,00

Получены проценты по облигациям

5000,00

Отражены доходы от амортизации дисконта

796,88

Начислены проценты по облигациям

5000,00

Получены проценты по облигациям

5000,00

Отражены доходы от амортизации дисконта

846,68

Начислены проценты по облигациям

5000,00

Получены проценты по облигациям

5000,00

Отражены доходы от амортизации дисконта

899,60

Начислены проценты по облигациям

5000,00

Получены проценты по облигациям

5000,00

Переведены активы из состава долгосрочных в текущие

95293,16

Отражены доходы от амортизации дисконта

955,82

Начислены проценты по облигациям

5000,00

Получены проценты по облигациям

5000,00

Отражены доходы от амортизации дисконта

1015,56

Начислены проценты по облигациям

5000,00

Получены проценты по облигациям

5000,00

Отражены доходы от амортизации дисконта

1079,03

Начислены проценты по облигациям

5000,00

Получены проценты по облигациям

5000,00

Отражены доходы от амортизации дисконта

1656,43

Начислены проценты по облигациям

5000,00

Получены проценты по облигациям

5000,00

Погашена задолженность по облигациям

100000,00

Продажа облигаций

Налог на прибыль. Лица, которые проводят корректировки финрезультата, обязаны учесть «корректировочные» нормы п. 141.2 НКУ. Подробно мы их рассматривали в статье «Расчеты векселями: особенности учета» // «БН», 2016, № 46, с. 27 и сейчас лишь заметим, что в абз. 3 п.п. 141.2.1 НКУ предусмотрено только увеличение бухгалтерской прибыли на сумму уценки ЦБ.

А вот о корректировке со знаком «минус» на сумму бухгалтерской дооценки ЦБ ничего не сказано. Учитывая этот «пробел», плательщикам, проводящим корректировки финрезультата, от проведения дооценок любых ЦБ (в том числе и облигаций) лучше воздержаться.

НДС. Операции по продаже за денежные средства ЦБ (в том числе и облигаций) и их обмену на другие ЦБ, корпоративные права, выраженные в иных, нежели ЦБ, формах, не являются объектом обложения НДС в соответствии с п.п. 196.1.1 НКУ.

Бухгалтерский учет. Если инвестор намерен продать приобретенные облигации, не дожидаясь срока их погашения, их учитывают по справедливой стоимости ( п. 30 П(С)БУ 13) на субсчете 352.

Согласно п. 32 П(С)БУ 13 увеличение или уменьшение балансовой стоимости финансовых инструментов, которые не являются объектом хеджирования и оцениваются по справедливой стоимости, признают прочими доходами (субсчет 740 «Доход от изменения стоимости финансовых инструментов») или прочими расходами (субсчет 940 «Расходы от первоначального признания и от изменения стоимости активов, которые учитываются по справедливой стоимости»).

Между тем плательщикам, проводящим корректировки финрезультата до налогообложения, дооценку облигаций проводить нежелательно.

Пример 2. ООО «Лютик» приобрело для перепродажи облигации, уплатив за них 80000 грн. продавцу. Прочие расходы, связанные с приобретением облигаций, составили 1000 грн. В последующем облигации были проданы за 85000 грн.

Учет этих операций рассмотрим в табл. 3 на с. 22.

Таблица 3. Учет операций продажи облигаций

Хозяйственная операция

Корреспондирующие счета

Сумма, грн.

дебет

кредит

1. Отражены расходы, связанные с приобретением облигаций

642, 685

1000,00

2. Оплачены облигации

80000,00

3. Переданы облигации покупателю по договору

85000,00

4. Списана себестоимость реализованных облигаций

81000,00

5. Удержана комиссия торговцем ЦБ

400,00

6. Получены средства от покупателя (за вычетом комиссии)

84600,00

7. Осуществлен зачет задолженности

400,00

Продажа акций: учет у продавца

Налог на прибыль. У владельца акций порядок отражения операций по их продаже зависит от того, проводит ли он корректировку финансового результата до налогообложения, на разницы, возникающие в соответствии с положениями раздела III НКУ.

Плательщики, которые проводят корректировку финансового результата, обязаны учесть нормы п. 141.2 НКУ, предусматривающие проведение корректировок, в том числе на операции продажи акций.

НДС. Операции по продаже за денежные средства ЦБ (в том числе и акций) и их обмену на другие ЦБ, корпоративные права, выраженные в иных, нежели ЦБ, формах, не являются объектом налогообложения в соответствии с п.п. 196.1.1 НКУ.

Бухгалтерский учет. Для акционера АО принадлежащие ему акции являются финансовыми инвестициями ( п. 4 П(С)БУ 13).

Если акции приобретались для удержания на срок:

• более 1 года — они учитываются на счете 14;

• менее 1 года и могут быть свободно реализованы в любой момент — учет акций ведется на субсчете 352.

Доход от реализации акций включают в состав прочих доходов ( п. 7 П(С)БУ 15 «Доход») и отражают на субсчете 741.

Общие правила признания дохода (выручки) от реализации активов (в том числе и финансовых инвестиций) указаны в п. 8 П(С)БУ 15. Подтверждением прав на акции, которые существуют в бездокументарной форме, является учетная запись на счете в ЦБ депонента в депозитарном учреждении.

После перехода права собственности на акции к новому собственнику предыдущий собственник отражает доход и показывает расходы, связанные с их продажей, в частности, в виде себестоимости финансовой инвестиции ( п. 7, 29 П(С)БУ 16 «Расходы»). Такие расходы отражают на субсчете 971.

Пример 3. ООО «Незабудка» продает ООО «Фикус» 1000 акций АО «Георгин» по цене 300 грн. за акцию. На дату продажи акции отражались как долгосрочная финансовая инвестиция по цене 200 грн. за акцию.

Учет у продавца акций (ООО «Незабудка») будет таким, как показано в табл. 4.

Таблица 4. Учет операций продажи акций у продавца

Хозяйственная операция

Корреспондирующие счета

Сумма, грн.

дебет

кредит

1. Получены средства от покупателя акций (ООО «Фикус») за вычетом комиссии торговца ЦБ

298500,00

2. Отражен доход от реализации акций (на дату внесения учетной записи на счете в ЦБ о переходе права собственности к новому собственнику акций)

300000,00

3. Списана себестоимость реализованных акций

200000,00

4. Отражены расходы по комиссионному вознаграждению торговца ЦБ

1500,00

5. Осуществлен зачет задолженностей

298500,00

1500,00

Учет акций у нового акционера

Бухгалтерский учет. Новый акционер отражает приобретенные акции как финансовую инвестицию и показывает ее:

• на счете 14, если акции приобретаются для удержания на срок более 1 года;

• на субсчете 352, если акции планируется продать в течение 1 года и они могут быть свободно реализованы в любой момент.

Финансовые инвестиции (в том числе и акции) первоначально оцениваются и отражаются в бухгалтерском учете по себестоимости. Себестоимость финансовой инвестиции состоит из цены ее приобретения, комиссионных вознаграждений, пошлины, налогов, сборов, обязательных платежей и других расходов, непосредственно связанных с приобретением финансовой инвестиции ( п. 4 П(С)БУ 12).

Далее финансовые инвестиции (кроме инвестиций, которые содержатся предприятием до их погашения или учитываются по методу участия в капитале) на дату баланса отражают по справедливой стоимости ( п. 8 П(С)БУ 12).

Согласно п. 32 П(С)БУ 13 увеличение или уменьшение балансовой стоимости финансовых инструментов, которые не являются объектом хеджирования и оцениваются по справедливой стоимости, признают прочими доходами (субсчет 740) или прочими расходами (субсчет 940).

В то же время выше мы говорили, что плательщикам налога на прибыль, проводящим корректировки финрезультата до налогообложения, на данный момент нежелательно проводить дооценку акций, поскольку корректировка «в минус» финрезультата для целей налогообложения на сумму дооценки ЦБ не предусмотрена.

Пример 4. По данным примера 3 в учете ООО «Фикус» операции будут отражены так, как показано в табл. 5.

На этом мы заканчиваем тему «ценнобумажного» учета. Если у вас появятся вопросы, пишите, мы обязательно ответим.

Таблица 5. Учет операций приобретения акций

Хозяйственная операция

Корреспондирующие счета

Сумма, грн.

дебет

кредит

1. Уплачены средства за приобретенные акции

300000,00

2. Понесены другие расходы, связанные с приобретением акций

1000,00

1000,00

3. Зачислена на баланс финансовая инвестиция в виде акций (на дату внесения учетной записи на счете в ЦБ о переходе права собственности к новому собственнику акций)

300000,00

4. Осуществлен зачет задолженностей

300000,00

Выводы

  • Лица, которые проводят корректировки финрезультата, обязаны соблюсти «корректировочные» нормы п. 141.2 НКУ. Таким лицам нежелательно проводить дооценку ЦБ, поскольку корректировок финрезультата со знаком «-» в части дооценок ЦБ в НКУ не предусмотрено.
  • Операции продажи ЦБ за денежные средства и другие ЦБ и их обмену на другие ЦБ, корпоративные права, выраженные в иных, нежели ЦБ, формах, не являются объектом обложения НДС.

Документы и сокращения статьи

Инструкция № 291 — Инструкция о применении плана счетов бухгалтерского учета активов, капитала, обязательств и хозяйственных операций предприятий и организаций, утвержденная приказом Министерства финансов Украины от 30.11.99 г. № 291.

Методрекомендации № 433 — Методические рекомендации по заполнению форм финансовой отчетности, утвержденные приказом Министерства финансов Украины от 28.03.13 г. № 433.

Методрекомендации № 1300 — Методические рекомендации по бухгалтерскому учету финансовых расходов, утвержденные приказом Министерства финансов Украины от 01.11.10 г. № 1300.

ЦБ — ценные бумаги.

1. Реклама. Определение понятия
2. Признаки рекламы:

1) Реклама – это информация
2) Распространение любым способом, в любой форме и любыми средствами
3) Направленность рекламы на неопределенный круг лиц
4) Привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

3. Информация, в силу закона не являющаяся рекламой
4. Требования к рекламе
5. Виды рекламы:

  • в зависимости от целей рекламы;
  • по виду рекламируемых товаров;
  • по видам услуг и рекламируемой деятельности;
  • в зависимости от способов размещения рекламы;
  • в зависимости от категории потребителей рекламы;

6. Отдельные виды (технологии) рекламы:

  • тизерная реклама;
  • имиджевая реклама;
  • контекстная реклама;
  • спонсорская реклама;
  • реклама посредством СМС. СПАМ;
  • вирусная реклама.

Содержание

Реклама. Определение понятия

Реклама (лат. Reclamare) — объявление, плакат, извещение по радио, имеющие целью создать широкую известность чему-либо; распространение сведений о ком-либо, о чем-либо с целью создания популярности. (Словарь иностранных слов / под ред. И.В. Лехина и Ф.Н. Петрова. М., 1954).

Реклама (от латин. reclamo – кричу, восклицаю) — мероприятия, имеющие целью создать широкую известность чему-нибудь, привлечь потребителей к чему-нибудь; — распространение сведений о ком-чем-нибудь с целью создания известности, популярности; — объявление, плакат, содержащие сведения о чем-нибудь для потребителя. (Ушаков. Толковый словарь русского языка Ушакова. 2012).

Реклама (advertising) — средство распространения информации и убеждения людей. Реклама распространяется через прессу, телевидение, радиовещание, объявления и плакаты, а также через названия компаний на одежде. Реклама создает представление о продукте, расширенная реклама вызывает доверие к продукту, а хорошая реклама порождает желание купить продукт. Эта последовательность чувств и эмоций известна под названием AIDA: внимание, интерес, желание, действие… (Бизнес. Толковый словарь. — М.: «ИНФРА-М», Издательство «Весь Мир». Грэхэм Бетс, Барри Брайндли, С. Уильямс и др. Общая редакция: д.э.н. Осадчая И.М.. 1998).

Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (статья 3 Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе»).

Признаки рекламы

Выделяют основные признаки понятия «реклама», которые призваны отграничить рекламу от информации нерекламного характера.

Исходя из определения понятия «реклама», изложенного в п. 1 ст. 3 ФЗ «О рекламе», можно выделить приведенные ниже признаки указанной дефиниции. Именно совокупность указанных в пункте 1 ст. 3 Закона о рекламе признаков позволяет отнести информацию к рекламе.

1) Реклама – это информация

Понятие «реклама» не тождественно понятию «информация».

Информация — сведения (сообщения, данные) независимо от формы их представления (п. 1 ст. 2 закона от 27.07.2006 года N 149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации»).

Реклама — всегда информация, но информация не всегда реклама. Понятие «информация» является более широким по отношению к понятию «реклама». Реклама — разновидность информации.

Реклама — это информация, содержащая сведения о товаре, услуге, их свойствах; лице-изготовителе, продавце, а также их координатах, реквизитах, средствах индивидуализации и видах деятельности, а также иных объектах, в продвижении которых заинтересован участник рекламного рынка.

При анализе информации на предмет наличия в ней признаков рекламы судам необходимо учитывать, что размещение отдельных сведений, очевидно вызывающих у потребителя ассоциацию с определенным товаром, имеющее своей целью привлечение внимания к объекту рекламирования, должно рассматриваться как реклама этого товара, поскольку в названных случаях для привлечения внимания и поддержания интереса к товару достаточно изображения части сведений о товаре (в том числе товарного знака) (п. 2 Постановления Пленума Высшего Арбитражного Суда Российской Федерации от 8 октября 2012 года N 58 «О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами Федерального закона «О рекламе»).

Вместе с тем, законом могут быть установлены виды информации, которые не являются рекламой, о чем см. ниже в пункте 3 настоящей публикации.

2) Распространение любым способом, в любой форме и любыми средствами

Распространение предполагает донесение информации от ее источника до конечного потребителя.

Под средствами распространения рекламы понимаются разнообразные приспособления, устройства, приборы и процессы, с помощью которых происходит передача информации.

Средства распространения рекламы различны: радио, телевидение, пресса, транспорт, сети электросвязи, реклама на почтовых отправлениях, средства наружной рекламы (рекламные конструкции) и информации.

Глава 2 закона «О рекламе» содержит нормы о некоторых способах распространения рекламы:

  • реклама в телепрограммах и телепередачах (статья 14);
  • реклама в радиопрограммах и радиопередачах (статья 15);
  • реклама в периодических печатных изданиях (статья 16);
  • реклама, распространяемая при кино- и видеообслуживании (статья 17);
  • реклама, распространяемая по сетям электросвязи (статья 18);
  • наружная реклама и установка рекламных конструкций (статья 19);
  • реклама на транспортных средствах и с их использованием (статья 20).

Способы распространения рекламы не ограничены, к таким способам распространения относится также информационно-телекоммуникационная сеть «Интернет».

Формой распространения рекламы является ее конкретное существование во внешнем, окружающем мире, ее доступное органам ощущения проявление. Формой распространения рекламы могут быть устная речь, графические, фото-, аудио- и видеоизображения, текст, художественное, музыкальное произведение, цвет, звук и т.д. Формы и комбинации их сочетания служат выражением содержания рекламы и неотделимы от него.

Для целей правоприменения и квалификации информации в качестве рекламы не имеет правового значения, в какой форме и каким способом она распространялась.

3) Направленность рекламы на неопределенный круг лиц

Такой признак рекламной информации, как предназначенность ее для неопределенного круга лиц, означает отсутствие в рекламе указания о неком лице или неких лицах, для которых реклама создана и на восприятие которых реклама направлена.

Под неопределенным кругом лиц понимаются те лица, которые не могут быть заранее определены в качестве получателя рекламной информации и конкретной стороны правоотношения, возникающего по поводу реализации объекта рекламирования. Такой признак рекламной информации, как предназначенность ее для неопределенного круга лиц, означает отсутствие в рекламе указания о неком лице или лицах, для которых реклама создана и на восприятие которых реклама направлена (Письмо ФНС РФ от 25.04.2007 N ШТ-6-03/348@ «О направлении писем Федеральной антимонопольной службы от 23.01.2006 N АК/582 «О рекламе на сувенирную продукцию», от 30.10.2006 N АК/18658 «О рекламной продукции» и от 05.04.2007 N АЦ/4624 «О понятии «неопределенный круг лиц» (вместе с письмами ФАС РФ от 23.01.2006 N АК/582, от 30.10.2006 N АК/18658, от 05.04.2007 N АЦ/4624).

4) Привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Реклама должна стимулировать интерес к объекту для продвижения его на рынке, формирования к нему положительного отношения и закрепления его образа в памяти потребителя.

Реклама должна влиять на мотивацию потребителя при выборе товара и побуждать его совершить определенные действия в отношении объекта рекламирования, вступить в конкретные правоотношения купли-продажи по поводу рекламируемой продукции.

Таким образом, следующим признаком рекламы является ее цель — привлечение внимания к объекту рекламирования и формирование или поддержание интереса к нему, а также продвижение его на рынке.

Привлечение внимания представляет собой процесс обращения органов восприятия потребителя непосредственно на прием информации о товаре (с помощью яркости, красочности, броскости, оригинальности, звукового оформления, неординарности дизайна или текста, с помощью других неожиданных приемов, а также многократной повторяемости).

Формирование (поддержание) интереса — целенаправленное действие, которое порождает (делает устойчивым) у потребителя ощущение необходимости рекламируемого товара, побуждает его приобрести объект рекламирования.

Продвижение товара — это эффект, которого старается добиться рекламодатель, выражающийся в образовании высокого спроса на товар и больших объемов продаж. Наличие у рекламной информации указанных целей (а также остальных признаков одновременно) является необходимым для признания рекламы таковой.

Объектом рекламирования может быть материальное или нематериальное благо, идея, продвинуть которое стремится его владелец или собственник. Это может быть товар, а также средство его индивидуализации, например, товарный знак.

Информация, в силу закона не являющаяся рекламой

Не является рекламой информация, обязательная к размещению в силу закона или обычая.

К такой информации относятся, в частности, сведения, предоставление которых обязательно в силу следующих статей законов:

  • статьи 495 Гражданского кодекса РФ (продавец обязан предоставить покупателю необходимую и достоверную информацию о товаре);
  • статьи 11 Федерального закона «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции и об ограничении потребления (распития) алкогольной продукции» (алкогольная продукция, находящаяся в розничной продаже должна содержать сведения о наименовании алкогольной продукции, ее цене, наименовании производителя (юридическом адресе), стране происхождения алкогольной продукции, сертификации или декларировании ее соответствия, и прочие сведения, указанные в п. 3 статьи 11 закона от 22.11.1995 N 171-ФЗ);
  • статьи 18 Федерального закона «О качестве и безопасности пищевых продуктов» (на этикетках или ярлыках либо листках-вкладышах упакованных пищевых продуктов должна быть указана информация о пищевой ценности (калорийности, содержании белков, жиров, углеводов, витаминов, макро- и микроэлементов), о назначении и об условиях применения (в отношении продуктов детского питания, продуктов диетического питания и биологически активных добавок) и т.д.);
  • статьи 9 Закона «О защите прав потребителей» (изготовитель, (исполнитель, продавец) обязан довести до сведения потребителя фирменное наименование (наименование) своей организации, место ее нахождения (адрес) и режим ее работы и прочие указанные в статье сведения);
  • статьи 10 Закона «О защите прав потребителей» (информация о товарах (работах, услугах) должна содержать сведения об основных потребительских свойствах товаров (работ, услуг), цену в рублях, гарантийный срок, если он установлен, срок службы или срок годности товаров (работ)…, и прочие указанные в статье сведения);
  • п. 16 статьи 2 Федерального закона «О лотереях» (оператор лотереи ежегодно обязан опубликовывать в средствах массовой информации годовой отчет о проведении лотереи);
  • ч. 5 статьи 18 Федерального закона «О лотереях» (результаты розыгрыша призового фонда каждого тиража тиражной лотереи должны быть опубликованы в средствах массовой информации и размещены оператором лотереи в сети «Интернет» в течение 10 дней со дня проведения указанного розыгрыша);
  • статьи 92 Федерального закона «Об акционерных обществах» (публичное общество обязано раскрывать: годовой отчет общества, годовую бухгалтерскую (финансовую) отчетность; проспект ценных бумаг общества в определенных случаях; сообщение о проведении общего собрания акционеров; иные сведения, определяемые Банком России).
  • статьи 27 Закона РФ «О средствах массовой информации» (каждый выпуск периодического печатного издания должен содержать сведения о наименовании (названии) издания; учредителе (соучредителях); фамилии, инициалах главного редактора; порядковом номере выпуска и дате его выхода в свет; индексе — для изданий, распространяемых через предприятия связи; тираже; цене, либо пометке «Свободная цена», либо пометке «Бесплатно»; адресе редакции, издателя, типографии).

То обстоятельство, что информация, обязательная к размещению в силу закона или размещенная в силу обычая делового оборота, приведена не в полном объеме, само по себе не влечет признания этой информации рекламой.

Не следует рассматривать в качестве рекламы и размещение наименования (коммерческого обозначения) организации в месте ее нахождения, а также иной информации для потребителей непосредственно в месте реализации товара, оказания услуг (например, информации о режиме работы, реализуемом товаре), поскольку размещение такой информации в указанном месте не преследует целей, связанных с рекламой.

Приведенные выше разъяснения содержатся в п. 1 Постановления Пленума ВАС РФ от 08.10.2012 N 58 «О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами Федерального закона «О рекламе».

По мнению специалистов ФАС России, не является рекламой информация о производимых или реализуемых товарах, оказываемых услугах, размещенная на официальном сайте производителя или продавца данных товаров (услуг), если указанные сведения предназначены для информирования посетителей сайта об ассортименте, цене, качестве товаров. На такую информацию положения Закона «О рекламе» не распространяются (Письмо ФАС России от 29.07.2010 N АЦ/24295 «О ценовой информации, размещенной на сайте компании»).

  • О том, какие средства размещения информации не признаются рекламными конструкциями, мы писали в статье «Вывеска. Рекламная или информационная? Отличия вывески от наружной рекламы».

Требования к рекламе

Все виды рекламы должны соответствовать общим требованиям к рекламе и объекту рекламирования, установленным статьями 5 — 7 Закона о рекламе.

Реклама должна отвечать требованиям добросовестности и достоверности.

Недобросовестной или недостоверной является реклама, которая обладает характеристиками, перечисленными в статье 5 закона о рекламе.

В статье 6 закона о рекламе приведены характеристики рекламы, которая недопустима в целях защиты несовершеннолетних.

В статье 7 закона о рекламе приведен перечень товаров и услуг, реклама которых не допускается.

Виды рекламы

Классификация рекламы может быть осуществлена по различным основаниям. Такими основаниями являются вид рекламируемых товаров, вид рекламируемой деятельности, цели рекламы, способы ее размещения, категории потребителей рекламы.

1) Виды рекламы в зависимости от целей рекламы:

коммерческая реклама — распространяемая рекламная информация, призванная формировать или поддерживать интерес к физическим или юридическим лицам, товарам, работам и услугам и способствовать реализации товаров, работ и услуг;

социальная реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства;

политическая реклама — информация, распространяемая участниками избирательного процесса о кандидатах на должность Президента Российской Федерации, о кандидатах в депутаты и на иные государственные выборные должности с целью формирования общественного мнения как «за», так и «против» тех или иных кандидатов. Положения Закона о рекламе не распространяются на политическую рекламу. Регулирование осуществляется в соответствии с нормами избирательного законодательства.

2) Виды рекламы по виду рекламируемых товаров:

  • реклама алкогольной продукции (статья 21 закона о рекламе);
  • реклама лекарственных средств, медицинских изделий (статья 24 закона о рекламе);
  • реклама биологически активных добавок и пищевых добавок, продуктов детского питания (статья 25 закона о рекламе);
  • реклама продукции военного назначения и оружия (статья 26 закона о рекламе);
  • реклама ценных бумаг (статья 29 закона о рекламе);

3) Виды рекламы по видам услуг и рекламируемой деятельности:

  • реклама медицинских услуг, методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, методов народной медицины (статья 24 закона о рекламе);
  • реклама основанных на риске игр, пари (статья 27 закона о рекламе);
  • реклама финансовых услуг и финансовой деятельности (статья 28 закона о рекламе);
  • реклама услуг по заключению договоров ренты, в том числе договора пожизненного содержания с иждивением (статья 30 закона о рекламе);
  • реклама деятельности медиаторов по обеспечению проведения процедуры медиации (статья 30.1 закона о рекламе);
  • реклама в сфере арбитража (третейского разбирательства) (статья 30.2 закона о рекламе).
  • реклама туристической деятельности;
  • реклама образовательной деятельности и т.д.

4) Виды рекламы в зависимости от способов размещения рекламы:

  • наружная реклама (размещение информации на плакатах, стендах, световых табло и с помощью иных технических средств стабильного территориального размещения). Рекомендуем: «Размещение рекламы, вывески на жилом доме. Судебная практика, комментарии»;
  • реклама, распространяемая в периодических печатных изданиях;
  • реклама, распространяемая в радио- и телепрограммах, кино- и видеофильмах;
  • реклама, распространяемая с помощью телефонной, почтовой, компьютерной и иной связи.

5) Виды рекламы в зависимости от категории потребителей рекламы:

  • реклама, направленная на потребителей определенных возрастных категорий, например, реклама, обращенная к несовершеннолетним;
  • реклама, основными потребителями которой являются женщины;
  • реклама, потребителями которой являются лица определенных профессий и т.д.

Тизерная реклама (англ. teaser — дразнилка, завлекалка)

Под «тизерной» рекламной понимается рекламный ход, когда реклама привлекает внимание потребителей к товару, продажи которого, как правило, еще не начались, но планируются в будущем, при этом реклама осуществляется путем размещения рекламного сообщения-загадки — «тизера». «Тизер», как правило, не содержит изображения товара или описание его характеристик. Данный рекламный ход направлен на формирование у потребителей привыкания к наименованию товара до начала его продаж, в частности путем пробуждения любопытства. Как показывает практика «тизерная» реклама экономически оправдывает себя, поскольку к началу продаж товара в торговых объектах у потребителей формируется узнаваемость наименования товара, что само по себе стимулирует спрос на товар (извлечение из Постановления Девятого арбитражного апелляционного суда от 24.10.2012 N 09АП-30416/2012 по делу N А40-62341/12-115-418).

В литературе отмечается, что тизерная реклама (реклама в формате «вопрос — ответ») является вспомогательным рекламным приемом, часто использующимся в паре с другими, заключающимся в том, чтобы разделить рекламную кампанию на два временных этапа. Первый этап — тизер, то есть сообщение-загадка, вопрос, в котором не содержится реклама продукта или услуги, а лишь намек на нее. Второй этап — плизер, собственно реклама как ответ на загадку тизера. То есть сначала следует вопрос-загадка, завлекаловка, а позднее дается ответ в виде рекламы продукта или бренда.

Имиджевая реклама

Объектом рекламирования могут быть не только производимые (реализуемые) товары, но и само юридическое лицо. Поэтому рекламой является любая информация об организации, которая будет формировать или поддерживать к ней интерес, способствовать реализации ее товаров. Эта так называемая «имиджевая» реклама, цель которой — создать положительный имидж организации в целях привлечения внимания потенциальных покупателей и деловых партнеров, расширить рынки сбыта. Такой рекламой можно признать, например, распространение информации о социальной политике, проводимой организацией, о ее благотворительной деятельности, об участии в решении проблем региона, о том, как она заботится о своих сотрудниках, о наличии у нее квалифицированных кадров, о ее деловых партнерах, о перспективах дальнейшего развития, о реконструкции и строительстве новых производственных мощностей.

Контекстная реклама

Помимо традиционной медийной (баннерной) рекламы, рекламы в форме текстовых объявлений, весьма распространена контекстная реклама.

Контекстная реклама обычно определяется как тип рекламы в Интернете, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием, контекстом интернет-страницы (лат. contextus — соединение, связь).

Контекстная реклама — это инструмент, направленный на увеличение продаж и привлечение новых клиентов через Интернет. Контекстное объявление видят пользователи, которые ищут в Интернете то, что предлагает рекламодатель. Таким образом, рекламное сообщение воспринимается пользователем как ответ на заданный вопрос и помогает найти нужный ему товар или услугу.

«Контекстная реклама представляет собой вид размещения интернет-рекламы, в основе которой лежит принцип соответствия появления рекламного материала в зависимости от контекста (содержания) просматриваемой пользователем интернет-страницы. Данный вид рекламы является наиболее эффективным с точки зрения продвижения товара, так как избирательно отображается посетителям интернет-страницы — потенциальным покупателям (целевой аудитории рекламируемого объекта)» (Постановление Девятого ААС от 13.06.2012 N 09АП-14264/2012-АК по делу N А40-112441/11-90-469).

Спонсорская реклама

Спонсорская реклама — это реклама, распространяемая на условии обязательного упоминания в ней об определенном лице как о спонсоре (п. 10 ст. 3 Закона о рекламе).

Спонсор — это лицо, предоставившее средства либо обеспечившее предоставление средств для организации и (или) проведения спортивного, культурного или любого иного мероприятия, создания и (или) трансляции теле- или радиопередачи либо создания и (или) использования иного результата творческой деятельности (п. 9 ст. 3 Закона о рекламе).

Спонсорство можно определить как отношения между спонсором и спонсируемым, которые выступают как рекламодатель и рекламораспространитель.

К договору, заключенному между спонсором и рекламораспространителем, применяются общие положения об обязательствах и договорах (п. 3 Постановления Пленума ВАС РФ от 08.10.2012 N 58 «О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами Федерального закона «О рекламе»). Основной обязанностью рекламораспространителя является указание наименования спонсора. В п. 3 упомянутого постановления Пленума ВАС РФ № 58 также указано, что существенное искажение наименования спонсора должно рассматриваться как ненадлежащее выполнение рекламораспространителем своих обязательств.

Реклама посредством СМС. СПАМ

Sms (Short Message Service — служба коротких сообщений) — технология мобильных телефонов, используемая для быстрого общения в различных сферах деятельности, в том числе при продвижении своих товаров или услуг на рынке. Такая практика стала называться sms-информированием или sms-рекламой. Явление стало всем известным как мобильный спам.

Спам (англ. spam) — рассылка коммерческой и иной рекламы или иных видов сообщений (информации) лицам, не выражавшим желания их получать.

«Спам» — телематическое электронное сообщение, предназначенное неопределенному кругу лиц, доставленное абоненту и (или) пользователю без их предварительного согласия и не позволяющее определить отправителя этого сообщения, в том числе ввиду указания в нем несуществующего или фальсифицированного адреса отправителя (Правила оказания телематических услуг связи, утвержденные Постановлением Правительства РФ от 10.09.2007 N 575).

Рассылка спама может осуществляться как с помощью электронной почты, так и с помощью sms-сообщений.

В качестве основных отличительных признаков мобильного спама можно выделить следующие:

— абоненты не изъявляли желания получать рекламную информацию, т.е. не дали своего согласия на получение рекламных sms-сообщений;

— массовость рассылки: мобильный спам рассылается огромными «тиражами».

Распространение рекламы посредством рассылки sms-сообщений на телефонные номера абонентов допускается при условии, что рассылка осуществляется с предварительного согласия абонента или адресата на получение рекламы (ч. 1 ст. 18 закона о рекламе).

За несанкционированную sms-рассылку недобросовестные рекламораспространители подлежат привлечению к административной ответственности по ч. 1 статьи 14.3 КоАП РФ.

Обязанность доказывать наличие согласия на получение рекламы возложено на рекламораспространителей.

Вирусная реклама

Вирусная реклама — это еще одна рекламная технология, предполагающая использование социальных сетей и других близких по духу порталов, например YouTube.com. На таких площадках предполагается создание и размещение в Интернете лаконичного и по возможности веселого видеоролика или интересного сообщения.

Основными признаками вирусной рекламы, пожалуй, можно назвать следующие:

1) Контент не содержит прямой призыв приобрести товар или услугу, отсутствует навязывание продукта, однако объект рекламирования упоминается как бы вскользь. Это, пожалуй, ключевое преимущество вирусного маркетинга, ведь традиционное навязывание товара в классической рекламе зачастую вызывает отторжение.

2) Вирусная реклама вызывает определенные эмоции: от смеха и восхищения до гнева и шока;

3) Эффектность контента вызывает желание пользователя поделиться им с друзьями, коллегами, родственниками и т.д., в результате чего такой контент получает массовое распространение.

Виды вирусной рекламы

По формату контент можно разделить на фидеоролики, аудиоролики, изображения.

Такой контент можно создавать в самых разных жанрах – от смешного или трогательного видео, до провокационного и вызывающего смешанные чувства изображения.

Метод «вирусной рекламы» является условно бесплатным, так как на создание ролика все же потребуются некоторые (иногда немалые!) финансовые вложения или как минимум время и творческие усилия.

Однако плюс вирусной рекламы состоит в том, что внедрение вируса совершенно бесплатно. Ведь для того чтобы заразить большое количество пользователей, достаточно разместить видеоролик на популярном портале.

После этого каждый следующий человек, зараженный рекламой, становится рекламоносителем и спешит поделиться сообщением с десятком друзей, они в свою очередь с сотней других и т.д.

Открыть документ в вашей системе КонсультантПлюс:
Подборка судебных решений за 2020 год: Статья 280 «Особенности определения налоговой базы по операциям с ценными бумагами» главы 25 «Налог на прибыль организаций» НК РФ
(Юридическая компания «TAXOLOGY»)Общество заключило с физическим лицом договор купли-продажи долей и акций, по условиям которого приобрело доли и акции сторонних организаций. По мнению налогового органа, в рамках исполнения договора купли-продажи общество понесло расходы, связанные с приобретением долей и акций, в том числе на юридические услуги, которые налогоплательщик неправомерно включил в состав расходов по налогу на прибыль организаций, потому что такие затраты являются расходами, связанными с приобретением ценных бумаг, и учитываются для целей налогообложения в момент их реализации или иного выбытия. Суд, отклоняя доводы налогового органа, указал, что положения ст. 280 НК РФ предусматривают, что расходы на приобретение ценных бумаг должны сопутствовать приобретению и (или) являться прямым следствием такого приобретения. Условиями же договора об оказании юридических услуг было предусмотрено внесение изменений в реестр акционеров, что случилось значительно позднее приобретения акций. Также после приобретения долей и акций общество заключило договор о залоге ценных бумаг, понесенные затраты по заключению договора обусловлены передачей в залог приобретенного обществом имущества и не относятся к покупке ценных бумаг. Таким образом, спорные затраты понесены налогоплательщиком в связи с необходимостью последующего распоряжения и управления приобретенными ценными бумагами, а не с фактом покупки акций и долей у физического лица.

Добавить комментарий